合作客戶:Dulux 得利塗料

2024 Dulux 得利塗料 趨勢色 「瑰蜜粉」行銷宣傳操作

改造居家生活美學，營造居家甜蜜歸屬感，打造你的甜蜜歸屬計畫！

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{專案目標}

OBJECTIVE

#核心目標

居家美學的全球領導品牌 - Dulux 得利塗料，每年度匯集世界上跨地域、跨領域的眾多專家們共同探討提出，全球最具指標性的得利趨勢色。
2024 Dulux 得利塗料 趨勢色「瑰蜜粉」，給予消費者在後疫情時代渴望的歸屬感。
無論身在何處，人們一直追求令人安心的「歸屬感」作為切入，向大眾溝通2024趨勢色「閨蜜粉」。

{設計概念}

CONCEPT

以2024 Dulux 得利塗料 趨勢色「閨蜜粉」作為宣傳主軸，打造專屬甜蜜歸屬計畫。藉由與大同電鍋的色彩結合聯名限量電鍋、數位廣編、社群操作、KOL行銷、CSR操作、新聞稿等多渠道波段式曝光，與TA目標族群持續溝通趨勢色的歸屬感，增加消費者對「瑰蜜粉」的認同及無限想像，同時強化 Dulux 得利塗料 在色彩潮流中的領導地位。

  • Dulux 得利塗料 趨勢色[瑰蜜粉] × 大同電鍋搭配亮眼！選用作為新色販售

    Dulux 得利塗料 趨勢色[瑰蜜粉] × 大同電鍋搭配亮眼！選用作為新色販售

    在許多人的心中，大同電鍋跨越世代，是家中不可或缺的一部分，經典與時尚的異業結合，碰撞出無以倫比的經典配搭，想像在家中擁有一台與居家配色如此搭調的家電，搭配充滿溫馨感的瑰蜜粉，帶給大眾最甜蜜的歸屬感！是不是想立即將它帶回家～超強異業結合現正發售中！

  • Dulux 得利塗料 × NIUSNEWS妞新聞

    Dulux 得利塗料 × NIUSNEWS妞新聞

    得利發表2024年度趨勢色！少女命定「閨蜜粉」展現空間甜蜜歸屬感，回家療癒滿點。
    女生日常及時尚穿搭風格的廣編，以閨蜜給你滿滿的歸屬感，溝通今年最熱的瑰蜜粉色系。文章方向聚焦於時尚趨勢和流行的閨蜜色系，並探討其在居家空間中的應用。
    數據更新至2023/10/31，已達 62,115 PV數！在SEO排名上除了得利官網位居次位！

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  • Dulux 得利塗料 × La Vie

    Dulux 得利塗料 × La Vie

    以居家日常改造及開箱新色靈感做推薦，強調「歸屬感」的重要性與連結，展現「瑰蜜粉」配搭色盤的多樣性。
    2023/9/22 ~ 2023/9/26 期間：90,000+PV

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  • Dulux 得利塗料 × CSR新聞稿

    Dulux 得利塗料 × CSR新聞稿

    結合得利塗料為榮光育幼院的牆面重新粉刷，透過前後對比圖片展示了色彩改造後空間的嶄新面貌，讓消費者直觀感受到塗料產品的實際效果。
    文末附上了此次與SALU合作的影片，再次宣傳曝光，完整傳遞出得利多年來實踐社會責任的典範。
    實際媒體露出總數包括1篇實體報導、2篇社群貼文以及40篇網站露出，各大媒體包含 {風傳媒}、 {Yahoo}、 {經濟日報}、 {工商時報}、 {蕃薯藤}、 {幸福空間} 等。

  • 2024Dulux 得利塗料 趨勢色 「瑰蜜粉」行銷宣傳操作
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  • 2024Dulux 得利塗料 趨勢色 「瑰蜜粉」行銷宣傳操作
  • 2024Dulux 得利塗料 趨勢色 「瑰蜜粉」行銷宣傳操作
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  • 2024Dulux 得利塗料 趨勢色 「瑰蜜粉」行銷宣傳操作
{網路短片}

VIDEO

Dulux 得利塗料 × KOL 一日粉刷挑戰 打造你的甜蜜歸屬計畫
  • Dulux 得利塗料 × 綜口味娛樂

    Dulux 得利塗料 × 綜口味娛樂

    在紀斯豪與小賴婚禮過後，網友對於婚後買房裝修主題粉絲們充滿興趣！ 所以這次三位好閨蜜選用了2024年得利代表色「瑰蜜粉」，打造成紀賴小倆口的新房！為新房粉刷上甜蜜歸屬感～網友評論：「業配油漆？真是意外！粉刷後效果超級好看！」對於這次的改造，對於這次的改造好評不斷～

    Youtube Impression：710,000+
    Youtube Views：200,000+

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  • Dulux 得利塗料 × 木星小宇宙

    Dulux 得利塗料 × 木星小宇宙

    一日粉刷閨蜜房間挑戰！
    木星和雯雯是認識多年的好閨蜜，為了感謝雯雯平時的照顧，這次木星突擊雯雯家，使用 Dulux 得利塗料 新色「瑰蜜粉」來幫閨蜜房進行大改造！
    這次改造不僅為房間帶來全新的面貌，更在網絡上以「閨蜜」為主題引發熱議。透過這個主題，成功創造出「瑰蜜粉」色彩與「閨蜜」的聯想記憶點。

    Youtube Impression：240,000+
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  • Dulux 得利塗料 CSR操作 × SALU

    Dulux 得利塗料 CSR操作 × SALU

    SALU以實際行動和自身影響力，引領大家重視社會議題。
    這次，SALU與逆風劇團攜手合作，使用得利『瑰蜜粉』色系，共同為逆風劇團打造新的秘密基地。
    瑰蜜粉沒有強烈的視覺衝擊，但卻讓每個人在這個空間裡都感受到「家」的歸屬感。
    這次合作成功為孩子們打造了一個圓夢的舞台，讓更多夢想能夠突破逆境得以實現！

    Youtube Impression：200,000+
    Youtube Views：22,000+

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{社群行銷}

SOCIAL MEDIA

  • Dulux 得利塗料 就像你的超強閨蜜，給你滿滿的歸屬感

    透過瑰蜜粉諧音「閨蜜」，推出了有趣的賓果圖活動與粉絲互動。
    邀請網友勾選你與你的閨蜜的16件日常小事，並留言參加抽獎，還有機會抽到限量版瑰蜜粉色電鍋！
    9/27~10/2期間，共吸引了5,818人參與互動，透過趣味互動來增加網友對於瑰蜜粉色的認識。

    Facebook Impression：162W+
    Facebook Reach：69W+

    {貼文連結}

  • 以心理測驗測試歸屬感來源，Dulux 得利塗料 讓每個人都可以找到自己的甜蜜歸屬

    以你的甜蜜歸屬為主題延伸三大色盤，結合時下流行的心測呈現方式，來展示三個色盤延伸對應到的歸屬感來源，讓趨勢色也能成為因應未來每個人生活樣貌的色彩。
    10/12-11/10期間創造良好的廣告觸及吸引許多用戶認識2024趨勢色「瑰蜜粉」！

    Facebook Impression：179W+
    Facebook Reach：57W+

    {貼文連結}

  • CF24品牌趨勢色影片推廣

    透過廣告精準投放，擴大品牌趨勢色的宣傳與曝光，讓更多TA認識到 Dulux 得利塗料 趨勢色。

    Facebook Impression：230W+
    Facebook Reach：74W+

    {貼文連結}

  • Lavie居家設計美學傳遞品牌趨勢色

    將趨勢色瑰蜜粉與家連結，來營造居家甜蜜歸屬感的風格，透過Facebook廣告擴大曝光！持續宣傳品牌趨勢色。

    Facebook Fans：49W+
    Facebook Impression：138W+
    Facebook Reach：117W+

    {文章連結}

  • 強打妞新聞龐大粉絲群

    以妞新聞Facebook為投放廣告平台，跨大觸及族群，擴大宣傳得利品牌趨勢色。

    Facebook Fans：117W+
    Facebook Impression：265W+
    Facebook Reach：213W+

    {文章連結}

  • 2024Dulux 得利塗料 趨勢色 「瑰蜜粉」行銷宣傳操作
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  • 2024Dulux 得利塗料 趨勢色 「瑰蜜粉」行銷宣傳操作
  • 2024Dulux 得利塗料 趨勢色 「瑰蜜粉」行銷宣傳操作
{活動成果}

ACHIEVEMENT

{Youtube Views}
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首兩週創造超過100萬次的影音曝光，總觀看數達20.7W次以上

{Facebook Impression}
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廣編妞新聞 / LaVie 社群＋Dulux 得利塗料 社群
5篇貼文在投廣期間獲得付費觸及人數達近604W人，總曝光次數達974W次以上

{CSR Press Release Media Value}
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最終共計有43篇新聞稿文章露出，包含實體報紙 / 社群平台 / 網站平台

為2024年得利塗料趨勢色「瑰蜜粉」創造網絡上的擴散，透過各大媒介平台的多方位溝通，同時還推出專屬瑰蜜粉大同電鍋，
進一步為客戶帶來了一波網絡話題和聲量！

Creative communication planning：Yuki、Nancy、Edrawd
Designer： Letitia、Claire、Vita

得利塗料  
行銷總監
  Annie Lin

消費者對塗料產品的關心程度較一般消費品低，如何接觸到更多潛在的消費者創造需求並且對得利留下印象，是這次campaign的任務和挑戰。JK2U團隊在了解客戶設定的目標後，從一般消費者的角度找出能夠與塗料連結的切角，並建議品牌嘗試與以往居家裝潢類不同的媒體、KOL與異業合作，成功讓低關心度的塗料融入在消費者高度關心的平台及內容中，成功累積品牌知名度。

  • Nancy Ꮚ‧ꈊ･Ꮚ：下雨天到現場監工，還跌了一跤..

  • Yuki ლ(∘◕‵ƹ′◕ლ)：網紅房間改造計畫太不容易啦(PД`q。)·。'゜

  • Edrawd ʘ ͜ʖ ʘ：好險最終粉刷成果真的美美達，網友反應不錯真的太好了！

  • K.K ^•ﻌ•^：後續大同電鍋還有持續販售Dulux 2024限定色瑰蜜粉，也算促成了一樁美事～